春天東西湖柏泉茶園一景

為聚力推進鄉村振興，加快城鄉融合發展，2022年，湖北武漢全面啟動農產品區域公用品牌創建工作，武漢市全品類農產品區域公用品牌“江城百臻”應運而生。蔡甸蓮藕、新洲舊街白茶、汪集雞湯、洪山菜薹、東西湖葡萄、漢南甜玉米、江夏梁子湖大河蟹、黃陂脈地灣蘿卜等首批20個武漢市優質農產品品牌走進全國消費者的視線。政府主導、國企配合、社會參與，武漢市打造“江城百臻”農產品區域公用品牌，賦能產業價值提升，讓更多武漢優質農產品走出武漢、叫響全國。

“江城百臻”區域品牌叫響全國

“去年‘江城百臻’區域品牌集中宣傳推廣汪集雞湯以后，汪集雞湯聲名大振，店里的雞湯生意也跟著沾光越來越好，去年賣了近3萬罐湯，年銷售收入200萬元?！痹谕艏瘻畴娚桃粭l街的漢森古法煨湯館，武漢市非物質文化遺產——傳統古法煨湯技藝傳承人、汪集湯創始人第四代傳人汪漢森介紹。汪集雞湯是“江城百臻”武漢市農產品區域公用品牌授權農產品，目前已培育出多個自動化湯食生產企業、湯食業個體戶達57家，從業人員近3000人，形成雞湯、肚片湯等系列易拉罐產品，年產量700萬罐，銷售額5億元。

其他“江城百臻”品牌也表現不俗。2022年，武漢洪山菜薹年產量達到8600噸，年產值達1.6億元。去年底，“洪山菜薹”地理標志農產品參加“中國品牌價值評價”評選活動，品牌價值獲評2.58億元。

專家媒體網友組成“三農品鑒官”探訪武漢洪山菜薹原產地

擦亮汪集雞湯、洪山菜薹等品牌，離不開武漢農業農村部門的助力。2021年底，武漢市出臺五年規劃，農產品區域公用品牌打造邁出堅實的步伐。根據規劃，武漢市全力打造1個全品類農產品區域公用品牌“江城百臻”，N個核心產品品牌，構建以市級區域公用品牌為引領、區級公用品牌和企業（產品）品牌為支撐的母子品牌發展體系。

2022年9月，武漢市農產品區域公用品牌發布會上，“江城百臻”正式對外發布?！敖前僬椤眱r值定位“本真武漢味”，口號為“武漢農優，真滴蠻好”。品牌規劃團隊負責人介紹：“‘江城’，是深入人心的武漢城市形象，能夠增強消費者對于品牌的區域認知?！佟?，彰顯了武漢農產品的豐富程度，‘臻’詮釋了武漢農產品的至上品質?！前僬椤磉_美好江城盛產優質農產品的品牌意境。品牌口號‘武漢農優，真滴蠻好’，借力武漢本地方言文化，進一步表達‘百臻’的品牌價值?！U好’，是武漢本地對于事物高度評價的地道表達，能夠親切且趣味化地詮釋武漢農產品的優越品質?！?/span>

“江城百臻”亮相北京西站

“江城百臻”地鐵站點宣傳

“江城百臻”璀璨燈光秀點亮武漢兩江四岸，品牌形象覆蓋武漢主要地鐵線路，“江城百臻”的宣傳片在北京、武漢等地機場、火車站播出。據統計，2022年“江城百臻”農產品區域公用品牌7個農產品宣傳片在央視播出386次，全國累加收視率36.44%，累計觸達4.53億人次。

品牌助優特產業煥發新活力

漢南玉米質量安全檢測，農業農村部門工作人員現場采樣

一年之計在于春。在武漢南部，武漢經濟技術開發區鄧南街道的農戶，撒下第一波甜玉米種子。3個月后，這里產出的甜玉米將銷往全國。武漢市漢南區是全國最早種植甜玉米的地區之一，種植面積約6萬畝，被稱為“中國甜玉米之鄉”，全國鮮食甜玉米綜合生產標準示范區。漢南甜玉米是國家地理標志保護產品，已成為武漢的一張“金名片”。

蓮藕喜豐收

同樣，在武漢的西郊，人們將帶泥的蓮藕從塘里挖起，由大卡車運送往各大市場。蔡甸區蓮藕有上千年種植歷史，蓮藕種植面積10萬畝，年產量近15萬噸，是全國最大的縣（市）級蓮藕生產和銷售基地。該區專業化從事蓮藕生產與銷售服務的專業合作社和企業達59家，從事蓮藕種植的農民過萬人。憑借小小的蓮藕，蔡甸成為首批中國特色優勢農產品（蓮藕）優勢區。

優越的生態環境，豐富的產業資源，便捷的區位條件，發達的物流網絡，強大的科技支撐，是武漢發展都市品牌農業的重要基礎。武漢農業產品豐富，地標眾多。截至2022年12月底，“二品一標”農產品累計達到958個，其中綠色食品701個，有機食品239個，地理標志18個。這里食品工業基礎優良，匯集了周黑鴨、良品鋪子等一眾國內外知名食品企業。國家、省、市級農業龍頭企業分別達16、118、339家。

“品牌強則產業盛，未來五年，立足全市果蔬、畜牧、水產等傳統優勢產業和蓮藕、菜薹、茶葉等特色產業，著力打造以品牌認證為核心的品牌集群，形成區域公用品牌、產品品牌兼容并進、融合發展農業品牌的新格局?！蔽錆h市農業農村局負責人表示，2025年底，武漢市計劃培育農產品區域公用品牌6至8個，伴手禮、優質農產品品牌100個。

四體系打造農業品牌新標桿

目前，武漢農業農村部門著力構建四大體系，推進“江城百臻”區域公用品牌工作。一是構建公用品牌標準體系。健全質量安全標準，建立品質控制標準，完善產品包裝標準；二是建立產品品牌管理體系。以品牌商標為核心，以規范化管理為主線，貫通產前、產中、產后管理；三是建立農業品牌發展體系。全面打通營銷推廣網絡，加快一二三產業融合發展、推進冷鏈物流技術運用、打造品牌基地；四是建立運營體系。實行“政府主導、國企配合、社會參與”開展整體運營，強化政企合作、加強運營監管。

2023年1月，武漢市制訂發布“江城百臻”武漢市農產品區域公用品牌目錄管理辦法，明確了品牌管理主體、管理機制，規范了申報原則、申報條件及申報程序、“動態退出”的模式等。根據這一辦法，目前已經完成首批20個產品授權農產品納入“江城百臻”品牌管理目錄工作。

“我們將2023年定位為‘價值彰顯年’，將著手建立‘江城百臻’產供銷一體、多元化資源聚合的品牌農產品產業聯盟，建立‘江城百臻’品牌目錄，認定5個以上區級農產品區域公用品牌及40個以上品牌授權農產品，推出‘江城百臻’預制菜品牌?！蔽錆h市農業農村局相關負責人表示。

據了解，今年，“江城百臻”將成立運營實體，以武漢農業集團有限公司為依托，成立品牌運營實體公司，整合優勢資源，引進專業人才，負責“江城百臻”品牌建設、運營和管理等工作。在頭部電商平臺開設“江城百臻”品牌旗艦店或專營店，重點在本地大型商超設立“江城百臻”品牌連鎖專區，與武漢知名餐飲企業合作研發“江城百臻”預制菜肴等等。

未來，“江城百臻”將通過整合武漢市區域資源，深入挖掘農產品的區域獨特價值，提煉品牌核心價值，系統構建武漢市專屬區域公用品牌戰略體系，推動武漢市品牌農業建設與發展，在市場端重塑武漢農產品的影響力，將“江城百臻”打造為中國都市農業品牌標桿，夯實鄉村振興武漢樣板的戰略基礎。

來源：農民日報